A WMcCann criou o Content Studios, nova forma de operar o conteúdo da agência; e a primeira unidade será na WMcCann Rio. Para isso, chegam Hela Roberta e Maria Carregal, Head of Concept e gerente de conteúdo, respectivamente. As duas se reúnem à liderança que já atuava na agência, como Marcio Borges, VP Executivo e diretor-geral da WMcCann Rio; Dani Ribeiro, CCO; mais João Resende e Felipe Gomes, diretores de criação.
A estrutura dos hubs será modular e personalizada para cada cliente, integrando conteúdo, social e influência sob uma mesma abordagem estratégica – com base em relevância cultural, inteligência de dados e entrega em escala.
Hela é redatora e comediante, tem mais de 15 anos de experiência em conteúdo, influência e estratégia digital, incluindo seis edições do BBB no time digital da Globo. Maria é creator e tem cinco anos de experiência como líder de conteúdo.
O estúdio terá uma equipe multidisciplinar que se adapta às necessidades de cada projeto e concentra as frentes de estratégia social e de influenciadores, reunindo idealização criativa, produção de conteúdo, ativação de audiência, cocriação com creators e análise de performance pata otimização contínua.
As frentes de atuação
A nova estrutura contará com o suporte da área de dados da agência, responsável por traduzir insights de mercado e comportamento do consumidor em estratégias de conteúdo acionáveis.
Entre as frentes de atuação, a Voz Social Consistente, uma abordagem orientada por inteligência de dados que garante à marca uma linguagem capaz de equilibrar naturalidade e posicionamento. Criar conteúdos que não soem como anúncios, mas que reforcem a identidade da marca.
Já a perfeição da Plataforma será uma análise de dados que informará sobre qual história é mais adequada para cada plataforma, e como ela deve ser elaborada para gerar os múltiplos formatos necessários, transformando ideias em ‘storylines’.
Na foto de abertura desta matéria, da esquerda para a direita: Felipe Gomes, Maria Carregal, Marcio Borges, Dani Ribeiro, João Resende e Hela Roberta
